CAMPAÑAS Y ESTRATEGIAS QUE TRIUNFAN EN REDES SOCIALES

                      MACKALEXDIGITAL: ¡LA MEJOR MANERA DE CRECER!

               Adaptado por Manuel Alexis para mackalexdigital.blogspot.com/
                                                               

                                      Reproducido de www.puromarketing.com/



Los 4 aspectos comunes que tienen las campañas y estrategias que triunfan en redes sociales

Tener un presupuesto para posicionarla, ser creativo o no ver a las redes sociales como un elemento aislado son algunas de las cuestiones claves

Las redes sociales se han convertido en una parte cada vez más importante de la presencia de las marcas en los medios y en la relación que establecen con los consumidores. No estar en el entorno de lo social parece ya no una decisión arriesgada sino más bien una suicida por parte de una marca. Las compañías tienen que estar en Twitter, Facebook y semejantes, aunque lo cierto es que son conscientes de que no todas lograrán el mismo éxito y alcanzar por tanto a las mismas grandes masas de consumidores. Por cada marca que tiene millones de seguidores en redes sociales, posiblemente habrá cientos que tengan solo unas decenas.

Por ello, frente a lo generalizado, hay marcas que destacan sobre las demás y compañías que realizan campañas que triunfan de forma más notable que otras en redes sociales. En un reciente estudio, Warc ha analizado a justo aquellas campañas que sobresalen sobre las demás y que han conseguido mejores resultados. ¿Y qué es lo que se puede aprender de las campañas más destacadas del año en redes sociales? Lo cierto es que lo que principal debería ser tener en cuenta que las redes sociales no son un entorno aislado y tampoco uno en el que las cosas ocurren, por así decirlo, solas. Las redes sociales implican mucho trabajo.

De lo que están haciendo las compañías que están triunfando en redes sociales, la firma ha extraído unas ciertas conclusiones. Se puede decir que existen 4 constantes presentes en las campañas en redes sociales que están triunfando.

Las marcas se enfrentan a un nuevo orden social

Las cosas han cambiado en las redes sociales y las marcas tienen que ser capaces de adaptarse a los nuevos tiempos. Llegar a los consumidores es cada vez más complicado y, por tanto, las marcas han empezado a recurrir a elementos que antes no entraban en la ecuación. "El aumento del 'paid social' y el declive del alcance orgánico, especialmente en Facebook, están teniendo un impacto en la estrategia", apuntan en las conclusiones del informe.

Las marcas tienen que hacer una inversión si quieren llegar a sus consumidores, pero lo cierto es que no solo han cambiado las reglas de juego haciendo que llegar sin inversión sea casi imposible, sino que también se han modificado las cuestiones asociadas. Las campañas con presupuestos bajos tienen, aseguran, cada vez un panorama más complicado por delante a la hora de llegar a los consumidores. El presupuesto, de hecho, de las campañas destacadas de 2014 creció en un 40% frente a las de 2013.

En definitiva, en el nuevo entorno social, las marcas no solo deben contar con una base de usuarios comprometidos y decididos a compartir sus contenidos. También tienen que tener presupuesto para posicionarse en redes sociales vía alcance de pago.

Si quieres tener éxito, tienes que ser original

¿Qué contenidos son los que consiguen llegar a los consumidores en redes sociales? La respuesta a esto es bastante clara: si se quiere triunfar en redes sociales hay que ser original, ya que solo los contenidos realmente diferentes son los que llaman la atención. Las conclusiones son bastante lógicas. Ofrecer lo mismo que los demás hace que los contenidos sean demasiado iguales a los que todo el mundo está ofreciendo y por tanto que no llamen la atención en un mundo saturado de información.

Según las conclusiones del estudio de Warc, todas las compañías que han logrado el éxito en estrategia social apuntan que el factor más importante en sus campañas para convertirse en un éxito en redes sociales fue la originalidad. De hecho, los efectos de apostar por un contenido original fueron más claros que los de apostar por contenidos útiles o por los incentivos a la hora de compartir la información. La creatividad es por ello clave si se quiere tener transcendencia en redes sociales.

Para tener éxito hay que realmente adquirir a esos consumidores

Como en todo, las cosas no pueden ser flor de un día si realmente se quiere que sirvan para algo y que se conviertan en un motor de éxito. Según las conclusiones del estudio, las estrategias en redes sociales resultan mucho más eficientes y efectivas si detrás de ellas hay una estrategia y, sobre todo, una estrategia que no sea cortoplacista. Pensar en las cosas que triunfan a corto plazo no es lo mejor cuando se quiere establecer una presencia solvente en redes sociales. Las marcas deben esforzarse por adquirir consumidores, esto es, por hacer que se comprometan con la marca.

¿Qué canales son los que han empleado las campañas más destacadas de 2014? Las que tienen mayores presupuestos acompañaron sus campañas en redes sociales de campañas en televisión (lo hicieron el 75%) y de publicidad en exteriores (un 63%). Las que tienen presupuestos más bajos son más imaginativas y se quedan con recursos más online, como emplear juegos o publicidad en búsqueda para posicionar su campaña o añadir información en el punto de venta o el propio producto.

Las redes sociales, mejor acompañadas

Aunque las redes sociales se han convertido en un factor muy importante en la comunicación empresarial y en uno que está teniendo cada vez más impacto en los consumidores, lo cierto es que las redes sociales no deben verse como un elemento al margen de todo lo demás.

Los diferentes análisis han ido demostrando a lo largo de los últimos años que el universo de los social media debe formar parte de una estrategia general en la que todas las patas funcionen de forma conjunta para llevar al consumidor un mensaje. El análisis de Warc añade, además, que la presencia de la marca en redes sociales funciona mejor cuando las campañas sociales se acompañan por campañas en otros canales. Según sus datos, una campaña paralela en otros tres a cinco canales mejora de forma concluyente los rresultados.

Grace Lee Boggs: Un siglo de militancia de base

                      MACKALEXDIGITAL: ¡LA MEJOR MANERA DE CRECER!

                Adaptado por Manuel Alexis para mackalexdigital.blogspot.com/

ESCUCHE (EN ESPAÑOL)

Publicado el 9 de octubre de 2015

Amy Goodman y Denis Moynihan

                                                                   

                               GRACE LEE BOOGGS: UN SIGLO DE MILITANCIA DE BASE

Grace Lee Boggs falleció esta semana, a los 100 años de edad. “Dejó esta vida como la vivió: rodeada de libros, política, gente e ideas”, dijeron sus amigas Shea Howell y Alice Jennings, quienes estuvieron a cargo de su cuidado en el último tiempo. Grace Lee Boggs no solo fue una militante de base, sino que además fue filósofa, docente y revolucionaria. Dedicó su vida a empoderar a los pobres, a la clase trabajadora y a las comunidades de color, y se comprometió profundamente con una gran variedad de luchas y movimientos sociales, desde el movimiento por los derechos civiles y el Black Power al movimiento obrero, el feminista y el movimiento por la justicia ambiental. Durante más de 60 años vivió en Detroit y fue testigo de la transformación de esa ciudad, que pasó de ser la capital mundial de la industria automotriz a convertirse en cuna de grandes movilizaciones y agitación social en la década de 1960 hasta llegar a la actual etapa post industrial, en la que, detrás de las derruidas fachadas de fábricas vacías, se están incubando un sin número de experiencias de renovación urbana y autosustentabilidad local.

En la película sobre su vida “American Revolutionary: The Evolution of Grace Lee Boggs” (Revolucionaria Estadounidense: La evolución de Grace Lee Boggs, en español), Grace le dice a un grupo de estudiantes universitarios: “Uno no elige la época en la que le toca vivir, pero sí elige quién quiere ser”. Esta extraordinaria mujer profesó ese credo durante todo un siglo.

Grace Lee Boggs era hija de inmigrantes chinos. Nació en 1915 en el piso superior del restaurante que su familia tenía en Providence, Rhode Island. A los dieciséis años de edad comenzó sus estudios universitarios en Barnard College y, a los veinticinco, obtuvo su doctorado en filosofía en el Bryn Mawr College. Cuando le pregunté cómo llegó a convertirse en activista, me respondió:

“En aquellos tiempos, la idea de que una mujer, sin mencionar una mujer chino-estadounidense, consiguiera trabajo en una universidad era algo impensable, incluso los grandes almacenes decían abiertamente: 'No contratamos orientales'”. Con el doctorado en mano, Grace Lee se mudó a Chicago y, según relató: “Conseguí trabajo en la biblioteca de filosofía por diez dólares a la semana. Eso no me alcanzaba para alquilar un lugar para vivir. Una pequeña mujer judía sintió lástima por mí y me permitió quedarme en el sótano de su casa, sin pagar alquiler. La única dificultad fue que tuve que hacerle frente a una barricada de ratas para llegar hasta el sótano. Eso hizo que tomara conciencia del problema de las ratas, hizo que participara de una comisión de inquilinos contra las viviendas infestadas de ratas, lo cual me puso en contacto con la comunidad negra por primera vez en mi vida y me permitió ser parte del movimiento Marcha sobre Washington organizado por A. Philip Randolph”.

Tendríamos que agradecerles a aquellas ratas de Chicago por incitarla a formar parte de un movimiento social por primera vez. La “Marcha sobre Washington” a la que hacía referencia Lee Boggs no era la conocida marcha de 1963 en la que Martin Luther King Jr. pronunció su famoso discurso “Tengo un sueño”, sino el Movimiento de la Marcha sobre Washington de 1941. El reconocido dirigente obrero A. Philip Randolph junto al pacifista homosexual negro Bayard Rustin, que más tarde encabezarían la famosa marcha de 1963, organizaron una marcha similar más de veinte años antes. En 1940, observaron que la industria bélica nacional estaba sacando a cientos de miles de trabajadores blancos de la prolongada pobreza en que los había sumido la Gran Depresión, pero como había segregación en la mayoría de las fábricas, los trabajadores negros quedaban en el olvido. El movimiento que construyeron obligó al presidente Franklin Roosevelt a eliminar la segregación de las plantas que formaban parte del circuito de producción de armas para la Segunda Guerra Mundial. Ello contribuyó a impulsar el gran movimiento migratorio de afroestadounidenses provenientes de estados del sur, donde las leyes de Jim Crow imponían la segregación, hacia las ciudades industriales del norte.

Grace Lee se casó, pero no con el primer hombre que se lo propuso. Fue el africano Kwame Nkrumah, que conoció a Grace en 1945, mientras estudiaba en Estados Unidos, quien le propuso matrimonio por primera vez. Tras su retorno a África, Nkrumah se convertiría en el primer presidente de Ghana. Respecto a su proposición, Grace dijo: “Me tomó completamente por sorpresa… Le dije que no porque no podía imaginarme a mí misma políticamente activa en un país del que ignoraba totalmente su historia, su geografía y su cultura”. Nkrumah dijo más tarde: "Si Grace se hubiera casado conmigo, habríamos cambiado a toda África”.

En lugar de eso, transformó a Estados Unidos. Grace Lee Boggs se casó finalmente con el trabajador de la industria automotriz Jimmy Boggs. Juntos conformaron un equipo de una lucidez intelectual y una capacidad de organización militante que se convirtió en leyenda en Detroit. “Jimmy venía del sur profundo. Tenía la forma de pensar de la era agrícola. Luego vino, trabajó en una fábrica y adquirió también la mirada de la era industrial”.

“Detroit, que fue alguna vez símbolo de los milagros de la industrialización y se convirtió luego en símbolo de la devastación de la des-industrialización, es actualmente el símbolo de un nuevo tipo de sociedad, de gente que cultiva sus propios alimentos, de gente que prueba caminos y ayuda a los demás, de gente que empieza a pensar que se trata no tanto de conseguir trabajo y aumentar nuestro propio patrimonio sino de que dependemos los unos de los otros. Es otro mundo el que estamos construyendo aquí en Detroit”.

En 1992, Grace Lee Boggs fundó el colectivo Detroit Summer a fin de congregar gente joven para trabajar en una innovadora renovación de la ciudad. Los frutos de su trabajo continúan creciendo en toda la ciudad con granjas urbanas, micro-emprendimientos y énfasis en la economía local.

Grace Lee Boggs vivió una vida que se extendió durante un siglo, desde la Primera Guerra Mundial hasta la era digital. Los jóvenes acudían a su casa, que actualmente alberga al centro de promoción de liderazgo comunitario Boggs Center to Nurture Community Leadership, para seguir sus pasos y aprender de ella, de sus acciones y de sus palabras. Como decía Grace: “La única manera de sobrevivir es cuidarnos los unos a los otros”.

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© 2015 Amy Goodman

Traducción al español del texto en inglés: Fernanda Gerpe. Edición: María Eva Blotta y Democracy Now! en español, spanish@democracynow.org

Amy Goodman es la conductora de Democracy Now!, un noticiero internacional que se emite diariamente en más de 800 emisoras de radio y televisión en inglés y en más de 450 en español. Es co-autora del libro "Los que luchan contra el sistema: Héroes ordinarios en tiempos extraordinarios en Estados Unidos", editado por Le Monde Diplomatique Cono Sur.

Eggs Packaging: Si tienes huevos, vende con estilo

                             MACKALEXDIGITAL: ¡LA MEJOR MANERA DE CRECER!
              Readaptado por Manuel Alexis para mackalexdigital.blogspot.com
Importancia de la presentación en los productos...¡Y EN LAS PERSONAS TAMBIÉN!
                                                                 

 

                    Eggs Packaging: Si tienes huevos, vende con estilo

                        60 ejemplos sorprendentes para "vender con huevos"
                                         FUENTE: www.puromarketing.com/

Vale, reconocemos que el titular usa el doble sentido como gancho para llamar la atención y generar más impacto. Pero aun así, si lo tuyo es literal y realmente lo de "vender huevos", seguro que lo que te proponemos te resultará especialmente interesante.

Para el resto, y sobre todo para quienes saben apreciar el valor y la importancia de la creatividad, la imaginación y el ingenio en todo proceso estratégico de ventas y marketing, no dudamos de que todo lo que suene a "Packaging creativo", es sin duda algo que puede ayudar a desarrollar nuestra inspiración.

Sin duda el Packaging es considerado por muchos no solo un aspecto indispensable a tener en cuenta cada vez que desarrollamos o lanzamos al mercado un nuevo producto. Para muchos, también está considerado como todo un arte que requiere de un alto grado de creatividad para desmarcarse con propuestas atrevidas y originales del resto de empresas y competidores con productos similares.

Incluso para algo tan sencillo como el "vender huevos", el packaging puede resultar un elemento diferenciador. Ya sea para empaques promocionales o productos finales, muchas empresas le "han puesto más que huevos" a la hora de apostar por propuestas innovadores y realmente creativas. Nosotros hemos preparado una selección de muchas de ellas. 60 ejemplos sorprendentes de packaging que seguro no te dejarán indiferente.